Proměny současných médií

27. července 2016 v 19:48
V dnešní době zažíváme revoluční proměnu médií a žurnalistiky, která probíhá v několika rovinách. Jejími viditelnými projevy jsou sbližování technologií nebo žánrů. Průměrný čas věnovaný příjmu mediálních obsahů dnes v Česku překračuje čas věnovaný spánku. Podstatnou část života žijeme s médii, což umožňují individualizovaná mobilní média. To je novodobé otroctví a našimi otrokáři jsou chytré mobilní telefony a tablety.

Rozvoj technologií a jejich používání

S příchodem chytrých mobilů začali uživatelé na jednom přístroji konzumovat různá média (noviny, rozhlas, sociální sítě, televize, internet). Zároveň přestávají diváci, čtenáři, posluchači být jenom pasivními příjemci obsahu, ale sami se na jeho vytváření podílejí. Příkladem na Wikipedie, Česká filmová databáze apod.

Mění se šíření obsahu v prostoru

Díky internetu mohou autoři textů, hudby, klipů a dalšího obsahu dobýt celý svět a zasáhnout globální trhy. Na druhou stranu lokální obsahy, např. televizní seriály, se musejí přizpůsobovat publiku v jiných regionech, aby jim příslušníci jiné kultury porozuměli.

Informace přináší mobilní žurnalistika

Mění se způsob práce v médiích, rozvíjí se mobilní a datová žurnalistika. V audiovizuální tvorbě i žurnalistice narůstá tzv. multiskilling, tedy schopnosti zvládat vícero profesních dovedností najednou. Spolu s totální přeměnou reklamního trhu a s boomem distribučních kanálů se vytváří mnohem více obsahu než před 15-20 lety.

Regulace tradičních médií a internetu

Zatímco tradiční média (tisk a televize) jsou v současné době přeregulovaná a ztrácejí své publikum, internetem se obsah šíří okamžitě, volně a téměř bez omezení. Snahy o regulaci internetu narážejí na odpor uživatelů. Televize často řeší otázku, jak se stavět třeba k videím Islámského státu, která jsou na internetu volně dostupná. Tradiční média využívají internetové kanály k posílení vlastních značek a ke komunikaci se svými fanoušky.
 

Mobilní vyhledávání související s lokacemi roste o polovinu rychleji

31. května 2016 v 9:21 |  Reklamní kampaně
Na lokální informace se podle Googlu zaměřuje stále více vyhledávaných dotazů. Lidé vkládají klíčové fráze jako "poblíž mě" nebo směrovací číslo. Hledají restaurace a obchody na své cestě. Podle zástupců Googlu roste mobilní vyhledávání související s lokacemi o polovinu rychleji než zbytek mobilních dotazů. Google se snaží svým uživatelům vyjít vstříc a nabídnout jim to, co hledají.

Nové možnosti inzerce v Google Maps

Google plánuje rozšíření své aplikace o možnost reklamy na lokální služby, které se budou zobrazovat na hledaných trasách. Pod názvem "Promoted pins" bude nový reklamní formát v mapě zobrazovat různé obchody a nabídky služeb. Nově budou profily obchodů obsahovat také akční nabídky nebo přehled nabízených produktů. "V mapách experimentuje s různými reklamními formáty, které uživatelům zjednoduší hledání obchodníků a orientaci v okolí. Řidiči tak například uvidí podél své trasy "promoted pins" blízkých kaváren, čerpacích stanic nebo míst, kde se můžou naobědvat," uvádí v prohlášení na svém blogu Google.

Obrázkové vyhledávání přes smartphony

Nové možnosti mobilní reklamy nás čekají také v obrázkovém vyhledávání, které připomíná sociální síť Pinterest.Google zavádí podobnou možnost s tím rozdílem, že funkce má mnohem větší komerční potenciál. Uživatel může procházet velké množství obrázků (například triček) a měnit žádané parametry. Vyhledávač mu následně ve zvláštním reklamním prostoru nabídne žádané zboží z internetových obchodů.

Online reklama předstihne v příštím roce reklamu v televizi


Pohled na výdaje na internetovou reklamu podle zařízení ukazuje dramatický vzestup mobilní reklamy (veškeré internetové reklamy doručené na chytré telefony a tablety, ať už jde o display reklamu, inzeráty nebo vyhledávání, včetně reklamy uvnitř aplikací). Agentura odhaduje, že mobilní reklama v roce 2015 vzrostla o 72 % a mezi lety 2015 a 2018. ZenithOptimedia předpovídá průměrný meziroční nárůst o 32 % ročně, který bude poháněn rychlým rozšířením zařízení a zlepšováním spotřebitelských zkušeností.

Komunikace značek na sociálních sítích v roce 2016

2. května 2016 v 7:46
Podle výzkumu Focus Agency mají české firmy v používání sociálních sítí stále ještě velké rezervy. Zjistilo se, že sociální média využívá asi jenom 40 % českých firem. Přitom se jedná o levný, rychlý a účinný prostředek pro komunikaci se zákazníky a fanoušky. Mladá a střední generace, mnohdy i starší lidé se na sociálních sítích pohybují denně. Hledají tady zábavu, ale i nezávislé informace.

Facebook je základ

Pořád platí, že pro marketingové aktivity je Facebook na prvním místě z několika důvodů. Dá se dobře měřit. Používá ho nejvíce lidí. Kampaně je možné dobře zacílit. K propagaci slouží Fan pages, události, skupiny, ankety, soutěže. Příspěvky mohou být texty, obrázky, videa, aplikace.

Sítě vhodné pro marketing

Sociální sítě neustále přibývají a jiné ztrácejí na atraktivitě. Zatímco loni byl boom obrázkových sítí - vedl Instagram a Pinterest, letos je to Snapchat, obrázky, které brzy zmizí. Největší růst zaznamenává YouTube a Messenger. Youtubeři se zhlédnutím v řádech desetitisíců, statisíců, v zahraničí i milionů se stávají celebritami. Zajímají se o ně marketéři a média. Tito většinou velmi mladí lidé určují vkus publika a poslední dobou za to dostávají slušně zaplaceno.

Stále více videí

Video se stalo fenoménem posledních let. Někteří klienti se raději podívají na návod na videu, než by ho četli v několikastránkovém elaborátu. V mnoha případech je video mnohem účinnější a pomáhá překonat překážky, které klade text a vlastní představivost. To znamená, že sociální sítě, které pracují s videem - YouTube, ale i Facebook se snaží přicházet s dalšími novinkami. Patří sem i například nástroje na měření reklam.

Sociální sítě jsou vhodné i pro podnikatele s minimálním rozpočtem.
 


České značky přinášejí radost, zábavu, adrenalin

30. března 2016 v 9:35 |  Reklamní kampaně
Tradiční české firmy jdou s dobou, uvědomují si, jak lehce mohou v dnešní konkurenci svého klienta ztratit. Ve svých marketingových plánech vymýšlejí strategie, jak si současné zákazníky udržet a nové získat. Od toho se pak odvíjí forma reklamy, kterou firma zvolí.

Jaký mediamix se osvědčuje?

Mediamix se vždy odvíjí od toho, jaké cílové skupiny chce firma oslovit, jaké má cíle, kolik peněz chce do kampaní investovat a podle produktové nabídky. Pro oslovení široké veřejnosti je osvědčená kombinace televize a online. Tištěná média se vyplatí využít v létě, kdy si je lidé rádi kupují na dovolenou a podrobně čtou na pláži, na louce, u kávy. Poslední dobou sází reklama především na emoce - radost, láska, férovost, vřelost, užitečnost, humor jsou hlavními hodnotami, které firmy prezentují.

Komunikace na pobočkách a v terénu

Banky, prodejny, čerpací stanice se snaží připravit pro své zákazníky co nejpříjemnější prostředí a zlepšovat klientské zážitky. Často se setkáme s nabídkou kávy, voda je při jednání či nákupu samozřejmostí. Například Benzina chce přilákat mladší klienty komunikací, která sází na emoce, adrenalin a extrémní zážitky. V rámci zastřešující strategie "Rozjeďte to naplno" připravují spoustu akcí, jako je co-driving v závodním autě, backflip na motorce s FMX šampionem nebo zorbing. Pro tradiční zákazníky probíhají soutěže o vstupenky na koncerty, sportovní soutěže nebo slevy na palivo a nákup občerstvení. Kromě přímé komunikace na pobočkách a eventech využívají velké firmy také rádia a outdoorovou reklamu.

Hravost se vyplácí

Potravinářské firmy sázejí na sezónnost. Čokolády se prodávají nejvíc na Valentýna, pivo při MS v hokeji. Tomu přizpůsobují své kampaně, které často bývají interaktivní a hravé. Klienti mají možnost něco sami vytvořit, poslat přání s odkazem svým blízkým, zapojit se do soutěže. Tyto kampaně jsou hodně vizuální. V poslední době firmy spolupracují i s mladými youtubery, díky nim dosahují většího efektu za méně peněz. Aktivity na sociálních sítích mají velký dosah, jsou rychlé, účinné a levné, takže si je mohou dovolit i menší firmy.

Kam dál